विषय
- अधिक दृश्यमान, प्रभावशाली रंग
- नया रोबोट, नया वर्डमार्क
- अलविदा स्वादिष्ट व्यवहार, हैलो संस्करण संख्या
- तुम्हारे जाने से पहले…
"यह स्वीकार करना हमारे लिए वास्तव में महत्वपूर्ण है कि एंड्रॉइड वास्तव में एक बड़ा वैश्विक ब्रांड है," सिडनी थॉमाशो ने कहा, एंड्रॉइड के लिए ब्रांड और रचनात्मक के लिए Google का नेतृत्व। "ब्रांड के बारे में सोचकर, हम यह सुनिश्चित करना चाहते थे कि हम यथासंभव सुलभ और समावेशी हैं।"
सिडनी थॉमाशॉ, एंड्रॉइड के लिए ब्रांड और रचनात्मक के लिए Google का नेतृत्व
थॉमाशॉ ने मुझे Google के न्यूयॉर्क सिटी कार्यालय में कुछ हफ्ते पहले बताया था, जहां उनकी टीम एंड्रॉइड के लिए पूरी तरह से नई ब्रांड पहचान पर काम कर रही है। एंड्रॉइड की ब्रांडिंग ने पिछले दशक में काफी सुसंगत रूप से बनाए रखा है, लेकिन जैसा कि ऑपरेटिंग सिस्टम कुछ उपयोगकर्ताओं से 2 बिलियन से अधिक हो गया है, Google ने निर्णय लिया है कि इसे और अधिक समावेशी बनाने की आवश्यकता है।
अलविदा उपचार: एंड्रॉइड 10 एक मिठाई के बजाय क्यू के लिए आधिकारिक नाम है
आप शायद सोच रहे हैं कि ब्रांडिंग के समावेशी होने का क्या मतलब है, और यह एक उचित सवाल है। वास्तविकता में, रंग, आकार और ब्रांडिंग में नाम समावेशीता के लिए बहुत अधिक महत्वपूर्ण हैं जितना आप सोच सकते हैं। कुछ colorblind लोग हरे रंग के कुछ शेड्स की सही व्याख्या नहीं करते हैं। एंड्रॉइड के स्वादिष्ट ट्रीट वर्जन नामों का उच्चारण करना मुश्किल था और यहां तक कि बहुत से क्षेत्रों में अनसुना भी। यदि Android एक वैश्विक ब्रांड है, तो यह महत्वपूर्ण है कि यह वास्तव में वैश्विक दर्शकों का प्रतिनिधित्व करता है।
इसने Google के लिए ड्राइंग बोर्ड में कुल वापसी को प्रेरित किया। कंपनी को यह तय करने की जरूरत है कि ब्रांड का उपयोग करने के लिए एंड्रॉइड का प्रतिनिधित्व करने के लिए सबसे अच्छा कैसे सुनिश्चित किया जाए क्योंकि ब्रांड प्लेटफॉर्म का उपयोग करने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए आसानी से सुलभ हो।
अधिक दृश्यमान, प्रभावशाली रंग
जैसा कि मैंने ऊपर उल्लेख किया है, वैश्विक ब्रांड के लिए हरा रंग बिल्कुल इष्टतम रंग नहीं है। Colorblindness का सबसे आम रूप लाल-हरा colorblindness है, जो देखने के लिए हरे रंग के कुछ शेड बना सकता है। हरे रंग को अधिक दृश्यमान बनाने का सबसे अच्छा तरीका है कि इसे उन रंगों के साथ मिलाया जाए जो देखने में आसान हों, ठीक वैसा ही जैसा कि थॉमाशो की टीम ने किया था।
उन्होंने कहा, "बहुत पीले, हरे रंग की तरह शुरू हुआ, फिर यह थोड़ा गहरा हो गया। और हम जानते थे कि हम अपनी पहचान में हरे रंग को जारी रखना चाहते हैं, और इसके लिए यह बहुत महत्वपूर्ण है, लेकिन हमने इस बारे में सोचा कि हम अतिरिक्त रंगों को कैसे शुरू करना चाहते हैं ताकि हम पहुंच में मदद कर सकें।
“हमने अपने मौजूदा एंड्रॉइड ग्रीन को लिया, और हमने वास्तव में इसमें थोड़ा और अधिक नीला जोड़ा। जो हमें करने की अनुमति देता है वह एंड्रॉइड ग्रीन को नीले रंग के अन्य रंगों के साथ पूरक करना शुरू कर देता है। "
यह कदम समझ में आता है। एंड्रॉइड के हरे रंग की मौजूदा छाया में नीले रंग को जोड़ने से ब्रांड Google की कंपनी की ब्रांडिंग के साथ अधिक निकटता से मेल खाता है, और हरे रंग को अन्य रंगों के साथ मिलाने का अधिक अवसर देता है। विज़ुअल एसेट्स और पैकेजिंग जैसी चीजों के लिए थॉमाशो की टीम ने नए एंड्रॉइड ग्रीन के साथ जाने के लिए नए ब्रांड रंगों का एक पैलेट विकसित किया।
“हमारे पास एक डार्क नेवी, एक मिड-टोन ब्लू और फिर बहुत हल्का नीला है। हम भी कुछ गर्मजोशी जोड़ना चाहते थे। इसलिए हमने हल्के पीले रंग का एक प्रकार पेश किया, और फिर एक बहुत जीवंत नारंगी। उन सभी रंगों के होने से हमें सभी प्रकार की रचनात्मक रचनाएं और ब्रांड विज़ुअल्स बनाने की अनुमति मिली है, जिनके विपरीत इसके विपरीत हैं और लोगों के लिए देखना आसान है। थमशॉ ने कहा, "इस बात पर विचार करना हमारे लिए बहुत महत्वपूर्ण था कि हम कैसे अधिक मजबूत पैलेट तैयार कर सकते हैं।"
एक्सेसिबल रीडिज़ाइन के पीछे ड्राइविंग कारक था।
Google की हरे रंग की पिछली छाया ब्रांड के लिए एकमात्र आधिकारिक रंग था और इसने WCAG पहुंच परीक्षण पास नहीं किया था। यह सफेद के अलावा किसी भी रंग के साथ तकनीकी रूप से अच्छा नहीं था। जो कि Google के लिए एक बड़ी समस्या थी। नया पैलेट उड़ान रंगों के साथ डब्ल्यूसीएजी दिशानिर्देशों को पारित करता है, और एक ही समय में एंड्रॉइड की ब्रांडिंग को अधिक सुलभ और अधिक सुंदर बनाना चाहिए।
नया रोबोट, नया वर्डमार्क
पहले, एंड्रॉइड के लिए ब्रांडिंग खंडित थी। एंडी एंड्रॉइड शुभंकर कुछ उत्पादों पर दिखाई देगा, जबकि एंड्रॉइड नाम दूसरों पर दिखाई देगा। दोनों ने एक ही चीज़ का प्रतिनिधित्व किया, लेकिन Google को एहसास हुआ कि यह सबसे प्रभावी होगा यदि शुभंकर और वर्डमार्क एक साथ दिखाई दें, लेकिन समान नहीं। एंड्रॉइड शुभंकर और वर्डमार्क अब एक छवि में दिखाई देते हैं, या तो एंडी के बगल में या उसके नीचे बैठा वर्डमार्क के साथ।
ब्रांडिंग को एक साथ बेहतर बनाने के प्रयास में, थॉमाशो की टीम को शुभंकर और वर्डमार्क दोनों को फिर से जोड़ना पड़ा। एंडी के पास एक नया रंग था, लेकिन क्या वह इसे अधिक सुलभ बनाने के लिए पर्याप्त था? और कैसे वर्डप्रेस एक अधिक आरामदायक ब्रांड छवि बन सकता है?
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थोमाशो ने वर्डमार्क के साथ ही शुरुआत की। वह चाहती थी कि वह ऐसा महसूस करे कि वह शुभंकर के साथ है, इसलिए उसने कुछ छोटे-छोटे बदलाव किए जिन्हें आपने भी नहीं देखा होगा।
“हमने अपनी सबसे पहचानने योग्य संपत्ति, जो कि एंड्रॉइड रोबोट है, से काफी प्रेरणा ली। और हमने अपने वर्डमार्क को थोड़ा पतला, थोड़ा अधिक ज्यामितीय और आधुनिक बनाना शुरू कर दिया। और हमने वास्तव में कुछ कर्व्स को वर्डमार्क में ही पेश किया, जो उसी तरह की नकल करते हैं और उसी त्रिज्या को दर्शाते हैं, जिसे आप पूरे रोबोट में देखेंगे।
नए वर्डमार्क में, टेक्स्ट के निचले भाग में कर्व्स होते हैं, जहां आपको सामान्य डिजाइन में सीधी रेखाएं मिलेंगी। यह वर्डप्रेस को एंड्रॉइड रोबोट के समान महसूस करने में मदद करता है, जैसे कि यह उसके साथ होना चाहिए था। शब्द में "ओ" के वक्र में भी एंडी के सिर के समान त्रिज्या है। यह सूक्ष्म है, लेकिन वास्तव में घर को नया डिज़ाइन देता है।
एंड्रॉइड मैस्कॉट में ही चलते हुए, थॉमाशो की टीम ने शुभंकर के पूर्ण शरीर के बजाय केवल सिर का उपयोग करने का निर्णय लिया। इसने उन्हें इस बात पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति दी कि कैसे कम तत्वों का उपयोग करते हुए रोबोट अधिक अभिव्यंजक हो सकता है। एंडी बहुत अलग नहीं दिख सकते हैं, लेकिन यह छोटे बदलाव हैं जो सबसे बड़ा प्रभाव डालते हैं।
"कुछ समायोजन जो हमने एंड्रॉइड रोबोट के लिए किए थे, वे बहुत सूक्ष्म और मामूली हैं। लेकिन इसके लिए बहुत कुछ करना पड़ा, जिससे एक रचना के साथ लोगो को जोड़कर एक रचनात्मक लोगो तैयार किया गया। मेरी राय में, आंखों को थोड़ा नीचे लाना भी रोबोट को लगभग उसी तरह देखने की अनुमति देता है जैसे वह वास्तव में आंख से संपर्क कर रहा हो। यह मेरे लिए थोड़ा अधिक मानवीय लगता है। एंटेना के लिए, हमने उन लोगों के लिए एक डिग्री के बारे में बदलाव किया है जो वास्तव में पहले और बाद की तुलना कर रहे हैं, और यह वास्तव में चीजों को संतुलित करने के लिए था, "थॉमाशो ने कहा।
नया एंड्रॉइड शुभंकर निर्विवाद रूप से सरल है। हाथ, पैर और धड़ को हटाकर फोकस को अपनी सबसे अभिव्यंजक विशेषता पर ले जाता है: सिर। Google इस बारे में बहुत सोच रहा है कि यह रोबोट भावना और जीवन देने के लिए एंटेना और आंखों जैसे छोटे अभिव्यंजक तत्वों का उपयोग कैसे कर सकता है, और यह कुछ बहुत ही दिलचस्प अवधारणाओं के साथ आता है। एंटेना भावनाओं को व्यक्त करने में मदद कर सकता है, एक निश्चित दिशा में दर्शक की आंखों का नेतृत्व कर सकता है, और बहुत कुछ।
अलविदा स्वादिष्ट व्यवहार, हैलो संस्करण संख्या
एंड्रॉइड की ब्रांडिंग को और अधिक सुलभ कैसे बनाया जा सकता है, इस पर पुनर्विचार करते हुए, Google ने वैश्विक बाजार में स्वादिष्ट ट्रीट वर्जन नामों का निष्कर्ष निकाला। कुछ क्षेत्रों में, लोगों ने किटकैट बार के बारे में कभी नहीं सुना है। और वास्तविक होने दो, कोई भी करता है वास्तव में जानिए nougat का उच्चारण कैसे करें
हालांकि यह सुनना थोड़ा दुखद है, लेकिन संस्करण के नामों से संस्करण संख्याओं की ओर बढ़ना सबसे अच्छा कॉल था।
अब, एंड्रॉइड क्यू आधिकारिक तौर पर एंड्रॉइड 10. है। यह समुदाय के लिए थोड़ा दुखद है, जो हमेशा यह अनुमान लगाने के लिए प्यार करता है कि अगले संस्करण को क्या कहा जाएगा। लेकिन Google ने मुझे आश्वासन दिया कि यह अभी भी प्रमुख एंड्रॉइड रिलीज़ के लिए आंतरिक कोडनेम का उपयोग करेगा। एंड्रॉइड क्यू एक संक्रमण अवधि थी, संभवत: इसलिए नहीं कि कई पहचानने योग्य व्यवहार "Q." अक्षर से शुरू होते हैं, भले ही, मुझे यह जानने के लिए प्यार न हो कि Google एंड्रॉइड 11 को आंतरिक रूप से कॉल करने का फैसला क्या करता है।
संस्करण संख्या के लिए नमस्ते और मीठे व्यवहार को अलविदा कहें।
लेकिन संस्करण संख्याओं के साथ भी, Google वर्डमार्क में सामंजस्य बनाए हुए है। एंड्रॉइड 10 के लिए नए डिजाइन में एक ही वक्र है जो आपको एंड्रॉइड वर्डमार्क में मिलेगा, रोबोट को संदर्भित करना। यह सब बहुत समान लगता है और इससे एंड्रॉइड के ब्रांड को अधिक सुलभ होने में मदद मिलेगी।
"तो आप एंड्रॉइड 10 के लिए निशान में भी नोटिस करेंगे, कि जो एक ही त्रिज्या आपको एंड्रॉइड वर्डमार्क में दिखाई देगा, उसे 10. नंबर में ले जाया गया है। इसलिए जो नंबर" 1 "आपको दिखाई देता है, वही है वक्र, वही त्रिज्या, जो निश्चित रूप से उन आकारों पर आधारित है जो आप एंड्रॉइड रोबोट में देखते हैं, ”थॉमाशॉ ने कहा।
"कई मायनों में, एंड्रॉइड रोबोट ने हमारे ब्रांड पहचान के कई और पहलुओं में अपनी पहचान बनाई है।"
Google को एंड्रॉइड को Google ब्रांड के भाग के रूप में देखना अच्छा लगता है। मैंने व्यक्तिगत रूप से सोचा कि यह अंततः Google OS की तर्ज पर ब्रांडिंग को किसी चीज़ में स्थानांतरित कर देगा। यह अभी भी संभव है, लेकिन लगता है कि Google अभी के लिए Android में झुकाव कर रहा है। मिठाई नामकरण योजना उत्पादों से गायब हो सकती है, लेकिन कोर ओएस अभी भी वही एंड्रॉइड है जिसे हम हमेशा प्यार करते हैं।
बस कृपया हमें Google प्राधिकरण में पुनः शामिल न करें। मुझे अपने काम से प्यार है।
तुम्हारे जाने से पहले…
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