जनवरी 2018 की शुरुआत में, आंकड़ों से पता चला है कि सैमसंग भारत में दूसरा सबसे बड़ा स्मार्टफोन विक्रेता है, जो अपने पूर्व-प्रतिद्वंद्वी शीर्ष स्थान पर चीनी प्रतिद्वंद्वी Xiaomi को खो रहा है। तब से, कई अन्य रिपोर्टें एक ही बात कहती हुई सामने आई हैं: जहां तक ​​स्मार्टफोन शिपमेंट की बात है, सैमसंग भारत में केवल दूसरे स्थान पर है।

हालांकि, इन सभी रिपोर्टों के बावजूद, सैमसंग ने पिछले एक साल में स्वीकार करने से इनकार कर दिया है कि Xiaomi शीर्ष कुत्ता है। इसके बजाय सैमसंग एक जर्मन शोध फर्म के अन्य आंकड़ों की ओर इशारा करता है जो अभी भी शीर्ष पर सैमसंग को दिखाता है।

सैमसंग में मोबाइल डिवीजन के सीईओ डीजे कोह, आखिरकार, भारत में सैमसंग के स्थान के बारे में सच्चाई को स्वीकार करने के लिए तैयार हैं, कम से कम (जैसे) SamMobile)। भारत में सैमसंग गैलेक्सी S10 के लॉन्च इवेंट में, कोह का कहना था:

शिप किए गए उपकरणों की संख्या के मामले में हम दूसरे स्थान पर आ गए हैं, लेकिन राजस्व की बात आते ही हम अभी भी प्रभावी हैं। हम वॉल्यूम के मामले में नंबर 1 स्थान पर वापस जाना चाहते हैं और हम ग्राहक की व्यापक जरूरतों को पूरा करते हुए ऐसा करेंगे। हम उसके लिए विशेष रूप से M श्रृंखला पर भरोसा कर रहे हैं।

हालांकि यह कथन स्पष्ट रूप से भारत में Xiaomi के प्रभुत्व का पूर्ण प्रवेश नहीं है, लेकिन यह वास्तव में निकटतम सैमसंग कभी भी एक साल से अधिक समय तक सच्चाई को स्वीकार करने के लिए आया है।

इस मामले में सैमसंग की रणनीति बस यह मानने की नहीं हो सकती है कि Xiaomi तब तक शीर्ष पर है जब तक सैमसंग वास्तव में शीर्ष पर वापस आ सकता है। हालाँकि, Xiaomi द्वारा रॉक नीचे की कीमतों में शक्तिशाली फोन जारी करने की सफल रणनीति के साथ, जिसमें कोई रोक के संकेत नहीं हैं, यह संभवतः सैमसंग द्वारा ओवरटेक करने से पहले काफी समय होगा।